Olivetto Não Fazia Propaganda. Fazia Cultura Popular.

Washington Olivetto foi uma das pessoas que me fez publicitário antes mesmo de eu imaginar. Isso porque suas campanhas saíam da TV e frequentavam constantemente minha roda de família, amigos e de bar. Sempre gostei de escrever, e tentar passar as loucuras da minha cabeça para o papel. Nesses treinos, descobri a beleza da escrita: o seu texto é muito mais que sua intenção. Ele percorre muito no inconsciente do leitor, e ele tem o poder de se multiplicar. Olivetto mostrou o quanto a simplicidade é sofisticada. Ser popular é literalmente falar com as pessoas ao seu redor. Com mensagens diretas, bem humoradas e emocionantes, invadiu o lar de todos os brasileiros por muitas décadas.

Separei 7 propagandas que, pra mim, são grandes marcos na propaganda. Mais do que isso: na cultura popular. Vamos relembrar?

1. O “Garoto Bombril” nasceu em 1978. 
Não sei se você já pensou sobre isso, mas ele praticamente lançou a ideia de Vlog na TV: um rapaz conversando diretamente com a gente, com um toque de humor. A informalidade do papo do vendedor, olhando em nossos olhos, cria conexão com a gente. Se deu certo? A campanha ficou no ar por 30 anos!

2. “Não é nenhuma Brastemp”
O slogan virou praticamente um ditado popular, fazendo a marca se tornar em sinônimo de melhor de todos. Quantas vezes já ouvi algo como “Ah, isso é bom. Mas não é nenhuma Brastemp, né?!"

3. Hitler, campanha para a Folha de São Paulo 
É uma das melhores da história. E ela é extremamente atual: cuidado com a sua fonte de informações. Em 87, muito antes da palavrinha “fake news” entrar em jogo, ela trazia “É possível contar um monte de mentira dizendo só a verdade.”

4. “Pipoca com Guaraná”
Pode até soar uma campanha inocente, mas de boba não tem nada. Esse jingle não saiu mais da cabeça de nenhum brasileiro! Estamos falando em mexer no imaginário popular, em criar um novo movimento. Dito e feito! Era quase impossível, ao ver uma pipoca, não pedir um Guaraná pra acompanhar.

5. Cofap e o "Salsichinha"
Como divulgar uma marca de amortecedores? A ideia de utilizar como símbolo um Dachshund (o salsichinha) fez a marca se popularizar. 

6. “Meu Primeiro Sutiã” (Valisère)
Se tornou um clássico da propaganda pela sua simplicidade e autenticidade. A menina se transformando em mulher, de uma forma tão identificável e com uma sensibilidade marcante.

7. "Mamíferos" (Parmalat)
 As criancinhas vestidas de bichinhos invadiram a TV. Mais do que isso: era muito comum crianças fantasiadas assim em festinhas e em todo lugar na época. Como vender leite pra crianças? A campanha “Mamíferos”, da Parmalat, foi uma aula de como invadir às famílias do Brasil.

*Bônus Track 1: Democracia Corinthiana
Olivetto não foi criador do movimento no Sport Club Corinthians Paulista, mas sim o responsável pela criação de campanhas publicitárias que ajudaram a difundir as ideias da Democracia Corinthiana. O movimento transcendia o futebol, enfrentando a Ditadura de frente, na Campanha pelas Diretas Já em 1984, pedindo eleições presidenciais diretas.

*Bônus Track 2: "Alô, alô, W/Brasil"!
Música que toca até hoje em bares pelo Brasil nas vozes de Jorge Benjor foi uma homenagem daquelas. E é muito justa: o quanto Olivetto e sua agência tiveram tamanho impacto cultural no Brasil.

Incrível, né?!
O legado criativo e popular que Washington Olivetto deixou para as próximas gerações é indescritível e inegável.  E você, qual é a sua campanha favorita do mestre?